DOHA (QATAR), LE 10 AVRIL 2025 – Le deuxième épisode de la campagne visionnaire de Q Life destinée à présenter le Qatar dans le métavers a rencontré un franc succès : 15,9 millions de visites ont été cumulées entre les deux nouvelles expériences immersives proposées sur Roblox, Qatar Adventure et le souk Waqif.

L’activation de huit semaines s’est déroulée du 28 novembre 2024 au 28 février 2025, et a attiré des visiteurs des quatre coins du monde. L’expérience a ainsi été confirmée comme la campagne d’image de marque nationale la plus populaire jamais organisée dans le métavers.

La deuxième édition de Qatar Adventure a pris appui sur l'élan généré par la première, et le rebond fut spectaculaire : ses 12,9 millions de visites totales devancent de 76 % les chiffres de la campagne précédente. Ces connexions sont attribuables à 10,7 millions d’utilisateurs uniques, et représentent collectivement plus de 2 millions d’heures en immersion – des volumes inédits pour une activation marketing nationale.

Les joueurs ont pu visiter plusieurs lieux emblématiques du Qatar, notamment le circuit international de Lusail, le parc aquatique Meryal, les tours Katara et, grand gagnant en termes de nombre d’entrées, l’aéroport international Hamad

Au total, plus de 3,8 millions de sessions de minijeux ont été enregistrées, qu’il s’agisse de penalties tirés sur la pelouse du stade Lusail ou de parties lancées sur le simulateur Luggage Rush de l’aéroport international. Les 7,7 millions d’interactions entre personnages soulignent par ailleurs le haut niveau d’immersion et l’importance des jeux de rôle entre utilisateurs.

En parallèle, la boutique des créateurs Q Life inspirée du souk Waqif a attiré plus de 3 millions de visiteurs. Il s’agit de la première boutique du Moyen-Orient disponible en permanence sur Roblox. Les utilisateurs y ont téléchargé plus de 3,5 millions de vêtements traditionnels arabes et profité de 5,2 millions de machbous, le plat national du Qatar.

Une enquête de satisfaction menée sur la plateforme a révélé la forte influence qu’a eue la campagne sur les perceptions des utilisateurs : 92,7 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles pourraient envisager de visiter le Qatar dans les 12 mois à venir, tandis que 80,1 % pourraient le recommander à leurs amis. 

La deuxième phase de Qatar Adventure est le fruit d’un partenariat entre Q Life, la plateforme culturelle de l’International Media Office de l’État du Qatar, et le développeur de jeux vidéos Century Games.

Le succès de cette initiative met en évidence le leadership croissant du Qatar dans l’espace culturel numérique. Grâce à une utilisation innovante des technologies immersives, Q Life a su célébrer, une fois de plus, la riche diversité du pays, de son hospitalité chaleureuse à ses infrastructures de classe internationale, en passant par son fabuleux patrimoine culinaire et ses attractions familiales, construisant des ponts entre le Qatar et le reste du monde.